5月23日消息 Gartner的最新数据显示,2016年第一季度全球终端用户智能手机销售量达3.49亿部,较2015年同期增长3.9%(见表一)。智能手机销售量占2016年第一季度所有手机销售量的78%。

  智能手机的销售主要靠新兴市场对低价智能手机的需求,以及全球众多市场电信业者(CSP)推出的4G连接促销方案所创造的4G平价智能手机需求来拉动。

  Gartner研究总监Anshul Gupta指出:“在一个大厂商增长缓慢、趋近饱和的智能手机市场中,新兴品牌正靠着打破既有品牌的长期经营模式来争夺市场占有率。在这样的市场生态下,中国品牌逐渐崭露头角,成为新的全球领导品牌。2015年第一季度已有两大中国品牌挤进全球前五大智能手机厂商名单,取得11%的市场;2016年第一季度则变成了华为(Huawei)、Oppo和小米(Xiaomi),而且取得17%的市场。”

  Oppo本季度表现最为亮眼,已窜升至第四名的位置,销售量增长145%。此外,Oppo、华为和小米在中国市场皆大幅增长,从联想(Lenovo)、三星(Samsung)和宇龙酷派(Yulong)手中夺下不少市场占有率。华为智能手机在欧洲、美洲及非洲市场反应热烈,而小米和Oppo智能手机也在亚太新兴市场分别增长20%和199%。

表一、2016年第一季度全球各大厂商的终端用户智能手机销售量(单位:千部)

  2016年第一季度,三星继续扩大对苹果的领先优势,市场占有率达23%。Gupta指出:“三星在Galaxy S7系列以及新产品组合的加持下,在智能手机市场拥有强大竞争力,而且在新兴市场当地品牌的激烈竞争下,更显优势。”

  苹果首次出现较去年同期衰退二位数的现象,iPhone销售量下滑14%。苹果在美国推出的“升级方案”让iPhone 6s和6s Plus旗舰机型在定价上更具吸引力,进而带动其最大智能手机市场的销售量。此外,苹果也正试图在新兴市场为该方案所回收的二手iPhone找到出路。

  联想已不再名列2016年第一季度前五大智能手机厂商,以及前十大手机厂商。Gupta表示:“联想本季度又面临重大考验,其全球智能手机销售量减少33%,而大中华区智能手机销售量则在当地品牌的强大竞争下减少75%。不仅如此,联想和摩托罗拉(Motorola)设备业务部门的综效也无法发挥,未能让两大品牌压低成本和负担。”

  在智能手机操作系统(OS)市场方面,Android再度从iOS和Windows手中抢回市场占有率,达到84%(见表二)。Gartner研究总监Roberta Cozza指出:“随着智能手机成熟市场已趋近饱和,Google正在开拓新的营收增长商机,将其平台延伸至汽车、可穿戴设备、联网家庭、沉浸式体验等等。尽管Android平台有所进展,且市场占有率庞大,但对一些采用Android的厂商来说,获利仍存在着挑战。这对厂商生态将造成一定影响,未来成功的关键将在于创新或更有创意的经营模式。”

表二、2016年第一季度各大操作系统的终端用户全球智能手机销售量(单位:千部)

  Gupta表示:“诺基亚(Nokia)宣布重返智能手机与平板市场,这可不是一项容易的任务。在如今的市场,不是光有品牌知名度就能带来设备销售量。要做出好的硬件对诺基亚来说不成问题,但用户需要一种强而有力的理由才会忠于单一品牌。不仅如此,智能手机市场已慢了下来,因此手机厂商更难达到之前的增长水平。新公司HMD选在好景不再的时机进入市场,其短期内将更难有好的成果。”